智能風(fēng)盛行的LED照明時(shí)代，這位“照明界優(yōu)等生

朗德萬(wàn)斯是德國企業(yè)歐司朗獨立分拆通用照明業(yè)務(wù)板塊時(shí)而設立的公司。

　　2015年7月，歐司朗對其通用照明業(yè)務(wù)進(jìn)行剝離，2016年7月份，朗德萬(wàn)斯，原歐司朗通用照明事業(yè)部，正式獨立運營(yíng)。產(chǎn)品包括先進(jìn)的LED光源、標準化LED燈具、智能家居和建筑領(lǐng)域的智能解決方案，以及部分傳統照明產(chǎn)品。

　　自分拆之后，朗德萬(wàn)斯被授權使用 OSRAM 及在美國和加拿大使用Sylvania 品牌，延續百年老店的品牌優(yōu)勢，除此之外，朗德萬(wàn)斯還獨立擁有其他百余項商標使用權。

　　如今，在LED印記越來(lái)越明顯的照明時(shí)代，具有百年傳承的朗德萬(wàn)斯如何實(shí)現快速轉型一直是業(yè)內關(guān)注的焦點(diǎn)；同時(shí)，隨著(zhù)智能風(fēng)潮愈演愈烈，朗德萬(wàn)斯作為世界級照明巨頭，將如何進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢也頗受業(yè)內關(guān)注。

　　提升LED產(chǎn)品占比，推動(dòng)業(yè)績(jì)成長(cháng)

　　據高工產(chǎn)研LED研究所(GGII)統計數據顯示，2016年中國LED照明產(chǎn)值規模達到2454億元，同比增長(cháng)16.6%，繼續保持了快速增長(cháng)的勢頭。未來(lái)，受益于各國政策繼續支持、節能環(huán)保意識的增強、照明產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下降，產(chǎn)品質(zhì)量繼續提高，中國LED照明市場(chǎng)規模有望持續擴大，到2020年行業(yè)市場(chǎng)規模有望超過(guò)4614億元。

　　受益于LED光源的優(yōu)勢，以及在龐大的市場(chǎng)空間“誘惑”下，不少傳統照明企業(yè)加速向LED照明轉型，朗德萬(wàn)斯就是其中的優(yōu)秀企業(yè)。據朗德萬(wàn)斯大中華區總經(jīng)理林信呈先生介紹：“從分拆到現在，我們的重心都在LED產(chǎn)品的研發(fā)。”

　　雖然，朗德萬(wàn)斯LED產(chǎn)品的占有率相比其他某些新興照明企業(yè)不算高，但其在照明技術(shù)上一直處于領(lǐng)先地位。“目前，市面上某些特殊應用的光源還不能被LED替代。”林信呈先生表示，“朗德萬(wàn)斯在一些特定的專(zhuān)業(yè)性照明領(lǐng)域擁有較高的市場(chǎng)份額，這在一定程度上拉低了LED產(chǎn)品的比重。不過(guò)，近年我們在LED光源及燈具產(chǎn)品研發(fā)與推廣方面取得較好的成績(jì)。”

　　結合國際市場(chǎng)需求，朗德萬(wàn)斯目前仍會(huì )繼續銷(xiāo)售部分傳統光源產(chǎn)品，未來(lái)將會(huì )通過(guò)持續提升LED產(chǎn)品的比例來(lái)推動(dòng)業(yè)績(jì)的成長(cháng)。特別是LED燈具將是成長(cháng)空間巨大的潛在市場(chǎng)，而朗德萬(wàn)斯品牌可以不受限制的進(jìn)入燈具類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)，因此還有巨大的業(yè)績(jì)成長(cháng)空間。

　　智能家居及智能照明蓄勢待發(fā)

　　隨著(zhù)用戶(hù)對高端產(chǎn)品的更新需求顯著(zhù)增強，智能家居的聲音越來(lái)越大，“智能家居”這個(gè)詞一遍又一遍的進(jìn)入消費者的視野。大眾用戶(hù)已經(jīng)從各大品牌商中見(jiàn)識到了智能家居的雛形。然而，雖然智能家居的身影在互聯(lián)網(wǎng)中四處流竄，真正使用的人卻寥寥無(wú)幾。

　　談及智能家居，就繞不開(kāi)智能照明。智能照明與智能家居境況類(lèi)似，目前市場(chǎng)認可度較低，同時(shí)市場(chǎng)上的產(chǎn)品無(wú)法提供簡(jiǎn)單智能的控光方式來(lái)滿(mǎn)足人們的需求，這也導致智能照明的市場(chǎng)滲透率不盡如人意。

　　坦白來(lái)說(shuō)，現在整個(gè)照明行業(yè)還沒(méi)能展現出很強的爆發(fā)力，不過(guò)隨著(zhù)更多新應用的出現，比如阿里小智、亞馬遜Alexa等等，都在催發(fā)整個(gè)智能家居市場(chǎng)。

　　對于智能家居和智能照明產(chǎn)品的前景，朗德萬(wàn)斯依然比較看好。林信呈先生表示：“未來(lái)，尤其進(jìn)入到智能家居時(shí)代，消費者對照明的關(guān)注度會(huì )明顯提升，對于照明的要求和需求度也會(huì )更高。”

　　由于對智能照明前景的看好，朗德萬(wàn)斯內部在做積極的研究，有針對性地推出相應的照明產(chǎn)品。林信呈先生對高工LED表示，朗德萬(wàn)斯一直在研究照明對人體生物節律的影響。在人因照明方面，朗德萬(wàn)斯在設計階段便追求為用戶(hù)提供適宜的光環(huán)境。“我們在照明應用技術(shù)具有深厚的底蘊。朗德萬(wàn)斯要專(zhuān)注的是如何將優(yōu)勢力量整合到智能照明部分。”

　　具體來(lái)說(shuō)，朗德萬(wàn)斯的發(fā)展方向將往LED智能光源、專(zhuān)業(yè)燈具和智能家居方向發(fā)展。朗德萬(wàn)斯突出的產(chǎn)品研發(fā)能力，品牌聲譽(yù)和覆蓋廣泛的渠道優(yōu)勢可以在LED及智能家居市場(chǎng)得到更好的發(fā)揮。

　　中國市場(chǎng)渠道和產(chǎn)品策略的變化

　　目前，由于中國照明企業(yè)的強勢崛起，不少?lài)H照明大廠(chǎng)相繼回守或退出中國市場(chǎng)。這也導致全球LED產(chǎn)業(yè)的“中國名片”愈發(fā)鮮明。

　　朗德萬(wàn)斯作為全球照明巨頭，在新股東入駐之后，與中國照明市場(chǎng)將產(chǎn)生更多的交集。為應對亞太照明市場(chǎng)特別是中國市場(chǎng)的快速成長(cháng)，朗德萬(wàn)斯將會(huì )繼續加大在亞太地區的研發(fā)投入，全球研發(fā)中心就位于中國深圳。

　　近年來(lái)，朗德萬(wàn)斯在中國市場(chǎng)的開(kāi)拓力度明顯加強。自從歐司朗剝離出來(lái)以來(lái)，朗德萬(wàn)斯在中國市場(chǎng)的渠道多偏重在專(zhuān)業(yè)渠道，而在五金及家居渠道較為弱勢，今年朗德萬(wàn)斯則有針對性地加強在流通類(lèi)產(chǎn)品渠道的布局。

　　據林信呈先生向高工LED介紹，除了繼續強化專(zhuān)業(yè)渠道的拓展之外，今年朗德萬(wàn)斯也重點(diǎn)加強了在五金渠道和家居渠道的拓展 。“我們的初衷是讓專(zhuān)業(yè)渠道更專(zhuān)業(yè)，讓流通渠道更流通。”在中國市場(chǎng)，深化并拓展渠道依舊是重心，并不斷豐富產(chǎn)品品類(lèi)，如適當引入電工類(lèi)產(chǎn)品，把德國技術(shù)及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給更多中國消費者。

　　據悉，朗德萬(wàn)斯將結合在德國技術(shù)和中國規模兩方面的優(yōu)勢，充分發(fā)揮自身所長(cháng)，提升競爭力。“德國方面，是我們百年傳承下來(lái)的積淀；中國，是一個(gè)快速增長(cháng)的新興市場(chǎng)。朗德萬(wàn)斯會(huì )結合這兩股力量，不斷提升自身的市場(chǎng)競爭力。” 林信呈先生最后總結到。